EXO-M代言廣告片爆棚 大玩魔力變身引關(guān)注

伴隨著廣大粉絲和眾多時(shí)尚娛樂(lè)人士的熱情猜想，5月10日晚， EXO-M代言廣告正片登陸湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》廣告時(shí)間，眾人焦點(diǎn)在同一時(shí)間聚集到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的女性時(shí)尚購(gòu)物電子商務(wù)平臺(tái)——美麗說(shuō)。廣告上線官方微博2小時(shí)榮登熱門話題榜第3位，截至發(fā)稿前共轉(zhuǎn)發(fā)7萬(wàn)余條、獲贊近2萬(wàn)次，官方發(fā)布視頻播放總量突破38萬(wàn)人次。伴隨著瘋狂增長(zhǎng)的喜人數(shù)據(jù)，粉絲們的熱情被全面引爆。

“廣告片好清新哦，第一次在看廣告的時(shí)候眼睛都不敢眨!美麗說(shuō)果然懂時(shí)尚，把哥哥們拍得又帥又萌，美麗說(shuō)最懂我們啦!”有鐵桿粉絲第一時(shí)間即在微博大贊。“美麗說(shuō)我一直喜歡，簽約EXO-M以來(lái)更是送出了超多的福利和祝福，愿意像美麗說(shuō)這樣費(fèi)心思做活動(dòng)、考慮粉絲意愿的廣告商真的不多見(jiàn)!”粉絲團(tuán)體管理層人士同樣表示。

繼3月中旬簽約EXO-M后，美麗說(shuō)相繼推出“美麗行星-EXO-M專屬粉絲俱樂(lè)部”、成員生日祝賀專區(qū)、微博粉絲活動(dòng)等營(yíng)銷內(nèi)容，受到粉絲圈、大眾及業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，廣告正片的曝出更成為雙方緊密合作的里程碑式事件。

廣告片清新時(shí)尚美麗說(shuō)App成魔力神器

這支廣告片由美麗說(shuō)工作人員親赴韓國(guó)取景拍攝，6位炫酷陽(yáng)光的EXO-M成員淘氣賣萌，在嬉笑打鬧間輕松換裝，連路邊經(jīng)過(guò)的女生也被一秒變裝，神奇的魔力全部來(lái)源于一款網(wǎng)購(gòu)神器——美麗說(shuō)App。

EXO-M的每一位成員都帥氣陽(yáng)光、充滿正能量，作為以時(shí)尚流行見(jiàn)長(zhǎng)的美麗說(shuō)，對(duì)演員們的穿著打扮同樣盡顯搭配心機(jī)。美麗說(shuō)買手團(tuán)隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、素有“時(shí)尚酵母”美稱的馬念慈向記者介紹到：“在為EXO-M成員搭配服裝時(shí)，我們有充分運(yùn)用到了今年春夏流行的亮色系、新元素，從美麗說(shuō)的粉色系作出延伸，這一點(diǎn)突破了他們慣常的‘炫酷’裝扮。比如，我們?yōu)樽冄b后的LUHAN在藍(lán)色衛(wèi)衣下面搭配了糖果色、幾何圖案的寬腰帶配飾，整體的感覺(jué)就大不相同。當(dāng)然，我們也非常巧妙地也結(jié)合了他們的個(gè)性特點(diǎn)，比如將俏皮扮酷的TAO變裝成為時(shí)尚的亮藍(lán)色迷彩套裝?！?/span>

談及正片內(nèi)容，眾所矚目的莫過(guò)于廣告片中對(duì)美麗說(shuō)App的強(qiáng)調(diào)。據(jù)來(lái)自美麗說(shuō)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年Q1，美麗說(shuō)移動(dòng)客戶端裝機(jī)量已突破6000萬(wàn)，處于業(yè)界領(lǐng)先地位。另外，美麗說(shuō)App的訪問(wèn)時(shí)間已達(dá)30分鐘，成為女孩子長(zhǎng)時(shí)間使用的高頻軟件。美麗說(shuō)市場(chǎng)部表示：“在女生們眼中，美麗說(shuō)App是一款非常方便的網(wǎng)購(gòu)神器，使用它可以讓女生們快速地找到所愛(ài)的衣服、鞋子、包包、配飾、美妝，輕松地改變自己?！?/span>

EXO-M天團(tuán)代言享受美麗是一種精神

當(dāng)然，這支廣告片所傳遞的遠(yuǎn)不止此。

事實(shí)上，廣告的創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)美麗說(shuō)期望傳遞精神的解讀?！泵利愓f(shuō)市場(chǎng)部表示，“EXO-M大勢(shì)男團(tuán)是90后的優(yōu)秀代表，更是陽(yáng)光正能量的代表，我們希望這支廣告片在傳遞清新時(shí)尚品牌調(diào)性的同時(shí)，更可以通過(guò)他們傳遞給年輕女生們一種正能量、一種精神。在原本平凡的生活中施加魔法，享受自己、且勇于改變自己，每個(gè)人都可以成為享受生活的時(shí)尚達(dá)人。我們號(hào)召最平凡、也是最閃亮的廣大女生，暢玩美麗說(shuō)、暢玩生活!”

可以這樣講，作為“6000萬(wàn)時(shí)尚女生必備網(wǎng)購(gòu)神器”，美麗說(shuō)優(yōu)化了平凡之中年輕女生的消費(fèi)體驗(yàn)，也為她們實(shí)現(xiàn)了享受時(shí)尚生活的夢(mèng)想。美麗說(shuō)活躍在時(shí)尚領(lǐng)域的達(dá)人和買手提供了最時(shí)尚潮流的單品和搭配，美麗說(shuō)在成立之初就開創(chuàng)的社會(huì)化電商導(dǎo)購(gòu)模式，使得有相同興趣愛(ài)好的人聚集在一個(gè)社區(qū)，相互之間可以推薦、分享、評(píng)論商品——女生們的親身試穿和真實(shí)曬單評(píng)價(jià)最具說(shuō)服力。基于這些，加之不斷優(yōu)化的產(chǎn)品端設(shè)計(jì)，女生們可以很輕松、迅速地通過(guò)美麗說(shuō)擺脫眾多良莠不齊的商品，找到最適合自己的。

知名戰(zhàn)略公關(guān)人王冠雄曾在此前發(fā)表評(píng)論：“美麗說(shuō)定位是面向年輕女性的‘時(shí)尚’女性電商，而EXO無(wú)疑是當(dāng)下90后95后年輕女性的最愛(ài)，在她們心目中，EXO就代表了‘時(shí)尚’。美麗說(shuō)吹響了進(jìn)軍女性電商的號(hào)角，試圖發(fā)揮其長(zhǎng)期積累的資源，并成為一個(gè)重要的市場(chǎng)玩家?！?/span>

正如此前簽約EXO-M時(shí)，美麗說(shuō)創(chuàng)始人和CEO徐易容曾表示的：“EXO-M的首次代言，將極大地推動(dòng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)時(shí)尚商家的迅速成長(zhǎng)”。